从雪绒花到展翅于国际舞台的白天鹅——施华洛世奇传奇之三-蒂罗尔HeartoftheAlps
赵雷画“天时地利人和”， 这是孙子兵法中最重要的一条策略，在天地人的关系中，“天时”被放在首要位置，企业的发展的确离不开整个社会的大环境。抓住战后经济的腾飞，抓住全球化瞬息万变的，不断更新的需求，施华洛世奇完成了从雪绒花到展翅于世界舞台的白天鹅之涅槃重生之路。

战后的欧洲，百废待兴。沿袭了哈布斯堡家族传统，在外交舞台中一直长袖善舞的奥地利政府经过与美、英、法、俄四大战胜国长期谈判于1955年10月26日宣布中立。这使得地处中欧的奥地利成为在二次世界大战之后东西方冷战铁幕之间的一处缓冲地带。而处于阿尔卑斯中心，蒂罗尔的大山之中的施华洛世奇逃脱了他们留在波西米亚故乡同行们私有财产被国有化的命运，在离因斯布鲁克15公里的瓦滕斯潜心改良切割技术，同时不断发展新的产品天门中学。随着战后的重建工作，从六十年代开始电波教师，欧洲的经济又开始新一轮的复苏，一批时尚设计师也抓住时机，以个人独特的风格，大胆前卫的创新力吸引了一批有品味的中产阶层。在这一个阶段金装大酒店，香奈儿、迪奥、古奇等设计师都以施华洛世奇切割精致、以假乱真的水晶为其作品增光添色。直至七十年代，施华洛世奇在时尚界和灯具界已享有极高的信誉。不过以提供切割水晶原料为主李力群，没有直接可以投放到市场上产品的施华洛世奇一直因“为人做嫁衣”所扰。

企业发展的转机出现在1976年。这一年的冬奥会在因冬季运动而享有盛誉的蒂罗尔首府城市因斯布鲁克举办。施华洛世奇看到了潜在的商机，以用于水晶吊灯上的原材料，拼接出一个憨态可掬的小老鼠。这件产品作为冬奥会的纪念品投放到市场上之后包装的学问，引起了消费者的积极的反馈，即刻成为深受欢迎的畅销产品。这让施华洛世奇看到水晶产品的市场潜力，开始开发深受消费者喜爱的水晶成品。自此以后熊晓颖，每年都有形态可掬，唯妙唯俏的水晶造型问世。同时施华洛世奇从1977年首次推出以公司创始人丹尼尔?施华洛世奇命名的多款精品，由国际知名设计师创制，包括时尚首饰和水晶摆件王力乐，他们的产品发挥水晶传统的高贵气质她说钢琴谱，柔和高科技和创意，形成独特的优雅风格玖琳凯。此举进一步提高了公司的声望。以后每年都有新产品问世，施华洛世奇将独特的设计和卓越的制作技巧完美结合，并且不断添加时尚元素，在各国的精品名店中发售。

到80年代，施华洛世奇的名字也来越为人们接受，为了适应于开拓全球市场，施华洛世奇引用天鹅在欧洲各国神话传说中的特殊意义，将象征着纯洁、高雅的天鹅作为水晶品牌的象征。但要让这家已经营百年的家族企业犹如真正的天鹅一般在阿尔卑斯的天空之上展翅翱翔，第五代的家族成员必须在保证品牌的延续发展与坚持大胆创新这两者之间获得平衡。1987年公司成立“施华洛世奇收藏者俱乐部”并推出一系列具有收藏价值的水晶艺术摆件“银色系列”。同年通过收购首饰连锁公司Zale打入美国市场。随着中国80十年代改革开放的深入，富有远见的公司领导者把目光瞄准了中国市场。在全球化的浪潮中八一军婚网 ，施华洛世奇成功地为自己打造了精美而优雅的品牌语言。

1995年管道局吧，为了纪念公司成立一百周年，施华洛世奇特邀奥地利全才艺术家安德烈?海勒出任总设计师，在施华洛世奇总部创建了一座以展示水晶神奇魔力的水晶世界博物馆。这座被誉为“现实中的童话世界”，经2014年扩建之后，汇聚了一批世界一流的的设计师和艺术家们的顶级作品，艺术家们在此以个人的角度诠释水晶的独特魅力呻吟的天空，如托特?本杰的冬天的童话，草间弥生无限镜屋，使水晶世界不到十年就已成为继美泉宫之后奥地利第二大热门景点。水晶世界为施华洛世奇带来更为深远的影响力，这儿不仅成为水晶和现代声光艺术爱好者朝圣的麦加，不断推陈出新的节目，把这座水晶巨人打造成为集文化、艺术、美食、娱乐以及购物为一体的综合性旅游目的地，截止2018年2月已达到一千四百万的参观人数。

已传至第五代的施华洛世奇家族经过这一百多年的发展，已成为一家全球性的知名企业河南佛教学院。该企业在全球范围内有三万两千名员工，除了以生产切割水晶、水晶制品的主体公司Swarovski Crystal Business之外，以生产光学仪器为主的Swarovski Optik，以及以生产研磨材料为主的Tyrolit 这三家子公司组成的施华洛世奇家族集团，去年（2017年）的年营业额达到三十三亿六千万欧元。享年94岁去逝的丹尼尔?施华洛世奇留下150余名后人，其中28人在公司内从事高级管理工作，并有6人构成公司最高的管理和决策层。这一被《富比斯》杂志誉为奥地利的“洛克菲尔”的家族矮人矿坑，面对由80年代全球化带来的财富和声誉以及媒体的关注，更加注重于企业形象的维护。除了完善职工福利设施之外，还把大量资金投入环保节能、艺术文化上的项目。在好莱坞影片和著名歌手的巡回演出的服装和舞台布置上，在美国洛克菲尔中心和苏黎世火车站的圣诞树上，在巴黎和米兰时装秀的华服上曹功先，在美国大都会剧院和人民大会堂的巨型水晶吊灯上，我们都能看到光彩熠熠的施华洛世奇元素。这个百年前从波西米亚移居蒂罗尔的家族，经历战乱和萧条，终于在这块阿尔卑斯丰腴的土壤里生根发芽、开枝散叶。施华洛世奇当前集团公司的CEO，第五代传人马库斯?施华洛世奇在中国访问期间被问到，是否会像许多世界一流企业那样利用中国劳动力优势在中国建厂时画虎烂，马库斯微笑着回答：”一百多年来，瓦滕斯的水土成就了施华洛世奇这个品牌，我们只会在瓦滕斯的土地上续写这个神话。“而今瓦滕斯这个默默无闻的阿尔卑斯乡镇发展成为奥地利最为著名的工业区之一，全镇七千余人，近五千是施华洛世奇的员工，而剩下的人基本上从事着与施华洛世奇相关的旅游、餐饮等服务性行业。

随着全球化的发展，面对越来越趋于动荡的经济环境，这家百年企业的未来将充满新的挑战。丹尼尔的后人之中不乏新的主意，证据三性而驾驶巨轮在风浪中行进更需要的是这个团队的协调和一致。施华洛世奇未来续写的故事将越来越精彩天机算粤语 。
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